其實(shí)“定制”包裝很早***在快銷(xiāo)商品的飲料區打開(kāi)了大門(mén)，2013年，可口可樂(lè )公司在在國內飲料行業(yè)總體景氣程度下滑的大環(huán)境中，推出了印有“喵星人、高富帥”等的“昵稱(chēng)瓶”，消費者根據自己的feel挑選自己心儀的瓶子，帶來(lái)了巨大的成***。

    隨后14年繼續推出印有“我和我*的倔強、聽(tīng)媽媽的話(huà)”等的“歌詞瓶”。

    從2013年開(kāi)始至今，每年推出一款新的個(gè)性化“定制感”包裝主題似乎已經(jīng)成為了可口可樂(lè )公司習慣化的營(yíng)銷(xiāo)手段，而每年推出的包裝主題都切合當年的時(shí)事熱點(diǎn)，在消費者心中留下深刻印象，在同類(lèi)產(chǎn)品中能夠脫穎而出。

    消費者甚至可以通過(guò)微博等媒體反映，做到“私人訂制”。

    在可口可樂(lè )這個(gè)產(chǎn)業(yè)巨頭的帶領(lǐng)下，不少飲料商家也跟上步伐加入快銷(xiāo)品包裝定制的行列。

    我們****近比較火的"味全每日c"的新包裝，來(lái)聊聊快銷(xiāo)品的包裝定制。

    "味全每日c"這個(gè)*在中國打出“*純果汁”賣(mài)點(diǎn)的品牌曾經(jīng)歷多年的增長(cháng)停滯期，

    但15年以來(lái)隨著(zhù)下面這款新包裝的誕生，"味全每日c"終于迎來(lái)了自己春天。

    新包裝在材質(zhì)方面沒(méi)有明顯變化，只是在包裝標簽上加入“昨晚沒(méi)睡好，你要喝果汁”“電腦八小時(shí)，你要喝果汁”“你愛(ài)你自己，你要喝果汁”，“你朝九晚五”“加班辛苦了”“心情要晴朗”“老婆辛苦了”…等一系列充滿(mǎn)人文關(guān)懷的文案，抓住消費者心理直接明示消費者喝果汁的需求和動(dòng)機，以******人稱(chēng)的方式引導消費者購買(mǎi)其果汁。

    作為加班狗的曉包加班加到身體被掏空后拖著(zhù)疲憊的身軀來(lái)到便利店冷藏柜前求安慰，看到印著(zhù)“加班辛苦了”的果汁，滿(mǎn)滿(mǎn)的感動(dòng)溢于言表。甚至會(huì )在集體加班時(shí)朋友圈被這瓶小小的果汁刷屏。

    曉包還有一次在樓下便利店看到有姑娘對著(zhù)滿(mǎn)滿(mǎn)一排果汁開(kāi)心的挑了一瓶葡萄柚口味“你愛(ài)美”字樣的果汁，付款后擰開(kāi)喝了一口說(shuō)了句“呀，原來(lái)我拿的不是橙子味的呀。”其實(shí)這也說(shuō)明了“每日c"產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)發(fā)生了一些變化，有時(shí)候人們不再只是關(guān)注是喜歡葡萄汁、蘋(píng)果汁、胡蘿卜汁還是橙汁，而是會(huì )為當時(shí)心情和狀況挑選一只“特定的”瓶子。比如***有人在為自己抽煙感到些許罪惡的時(shí)候去挑一只“戒不了煙，你要喝果汁”的瓶子，哪怕偶爾買(mǎi)到不怎么喜歡的胡蘿卜汁，他也能接受。

    此次策略上的調整也給"味全每日c"帶來(lái)了*的巨大收益。

    有人說(shuō)，這是“迄今見(jiàn)過(guò)，*促銷(xiāo)又不給人廉價(jià)的瓶標文案。”

    的確，包裝作為*直接跟消費者溝通的渠道，“定制”的包裝更多的優(yōu)勢在于：

    1.更多的人文關(guān)懷在包裝上賦予商品更多的感情，商家抓住消費者心理認可的點(diǎn)來(lái)吸引甚至引導消費者購買(mǎi)。

    2.商品包裝以擬人對話(huà)的方式與消費者產(chǎn)生互動(dòng)，使商品不再只是冷冰冰的商品，商家與消費者之間也架起了溝通的橋梁。

    3.每個(gè)人都希望擁有為自己量身定制的產(chǎn)品，根據當下心情變化選擇商品，此時(shí)此刻它***是我心里所想的寫(xiě)照，滿(mǎn)滿(mǎn)的“私人定制”感怎會(huì )有人不喜歡？

    4.同一款產(chǎn)品每次購買(mǎi)消費者都可以買(mǎi)到不同的感受，可以延長(cháng)對商品新鮮感消褪的時(shí)間。

    在不額外增加包裝成本的前提下加入些引起人共鳴，充滿(mǎn)人文情懷的“小心機”，給人一種充滿(mǎn)關(guān)懷的“私人定制”感，實(shí)則是一個(gè)非常聰明又有效的做法。

    所以味全似乎決定把這款包裝策略繼續發(fā)揚光大，*近還玩了新的花樣，推出"果汁sayhi"活動(dòng)，配合做了是空白的書(shū)信瓶標，文案******由你書(shū)寫(xiě)發(fā)揮，***像醬紫的：

    ***有了一瓶屬于自己*的果汁。

    我們繼續說(shuō)說(shuō)包裝“私人定制”。

    英國市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Mintel新發(fā)布的《2016全球包裝趨勢報告》指出，數碼印刷在全球包裝裝飾市場(chǎng)已占比10%，發(fā)展比行業(yè)預期要好。報告還預測數碼印刷將在2016年迎來(lái)引爆點(diǎn)，范圍從限量版和個(gè)性定制產(chǎn)品擴大到主流產(chǎn)品包裝中。得益于數碼印數技術(shù)發(fā)展下，擁有只屬于你的“私人定制”包裝的快銷(xiāo)品已經(jīng)不再是幻想。譬如可口可樂(lè )公司在今年已經(jīng)帶頭行動(dòng)的起來(lái)。

    助力里約奧運的奧運明星定制瓶

    主題為"It’sMine"的ShareaCoke系列產(chǎn)品包裝采用了數碼印刷，包裝先設計了36種基本花式，之后與惠普合作，利用惠普的打印軟件隨機組合，可以自動(dòng)生成了幾百萬(wàn)個(gè)不重樣的可樂(lè )瓶包裝圖案再印刷出來(lái)。做到真正意義上的“私人定制”。